文旅融合逐新高 诗画山水竞芬芳

——昭化区提速推进天府旅游名县创建工作

独特的山川美景、悠久的历史遗存、璀璨的文化积淀，孕育出昭化区丰富多彩的旅游资源，构成了星罗棋布的人文景观，绿色、古色、红色在这里相得益彰、异彩纷呈。今年五一，全区共接待游客65.14万人次，实现旅游收入3.3亿元，在省内率先实现文旅经济复苏。

时光荏苒，广元市昭化区始终坚持“文旅兴区”战略不动摇，全力推进天府旅游名县建设，特别是党的二十大之后，文旅深度融合的脚步仿佛百米冲刺，越跑越快。日前，笔者者来到昭化区多地采访，感受这座城市日益提升的颜值和持续增加的魅力。

健机制塑品牌

用行动绘就“诗和远方”新画卷

昭化，有着4000余年历史和2339年连续建县史，素有“巴蜀第一县、蜀国第二都”之称，是中国蜀道文化的集中展现地，三国文化、红色文化的核心走廊，自然、历史、人文交相辉映是这里旅游发展的灵魂与支撑。

“三年来，我们整合全区旅游资源，落实一系列工作举措，在文旅品牌、产业发展、宣传营销等方面取得了明显成效。”市政协副主席、昭化区委书记刘自强说。2021年8月，昭化区成功入选天府旅游名县候选县，2022年，成功创建省级全域旅游示范区。

天府旅游名县是一块含金量很高的“金字招牌”，昭化区成立了以区委书记、区长为双组长的创建工作领导小组，统筹开展全区创建工作，建立季度联席会、月推进会和周督办机制，将创建工作纳入年度目标重分考核，设立了文化旅游发展专项资金，从资金、人才、技术等方面提供强力支撑。

与此同时，还出台了《关于大力发展全域旅游建设天府旅游名县的实施意见》等扶持政策，编制了《昭化区全域旅游总体规划（2020—2035年）》和近二十部景区专项规划，完成了82项统一方案设计和移交，全面加强旅游市场监管，一步步做好“绣花功夫”，实现了文旅融合“加速跑”。

创建旅游品牌是新时期、新思维下旅游发展战略的再创新、再突破，是当前市场环境下旅游业发展的必经之路。昭化区定期召开品牌建设专题会，累计建成国家、省级品牌30余项，打响擦靓了“大美蜀道·诗意昭化”品牌，成功举办2023年全国柔力球锦标赛、大蜀道山地马拉松赛、“相约广元·情定昭化”相亲大会等特色文旅活动，加强同国家、省、市主流媒体合作，全方位讲好昭化故事，传播昭化声音，展示昭化形象。

一村一园皆是景

“旅游+”模式让文旅新业态繁花竞放

从昭化城区出发，车子在静谧的林间行驶半小时，再沿着千鸟花指引的方向步行片刻，便来到云雾缭绕的云想露营基地，数十顶米黄色帐篷、天幕跃入眼帘。

“与密林、星空作伴，配上烧烤和音乐，太惬意了。”成都游客李琳玥俯身走出干净且宽敞的帐篷，坐在折叠椅上享受悠闲时光，不远处还建有厕所和淋浴房。开业仅两个月，云想露营基地的营业额已有20多万元。

放眼全区，文创集市、沉浸式演艺、马战、旱雪场等28个“旅游+”新业态上线运行，成为了“朋友圈”里火热的打卡地，在文旅产业发展的生动实践中留下一串串铿锵足音，取得了一份份令人瞩目的成绩单。

站在山坡上药王楼上远眺，各色中药材组成的巨型太极图是药博园的标志。500余种中药材应四时生长，扩建的中药材处理厂变身研学基地，或漫步园中赏药花，或走进科普馆识药草，亦或来到农家乐品药膳，皆让游客欣然往之。

药博园所在的五房村依托种植中药材的传统，乘着创建的春风，把农旅资源禀赋转变成了经济发展优势。这样的农旅融合园区，昭化有13个，随着全区108个文旅项目的陆续竣工，全域旅游从蓝图变成了现实。

嘉陵江上，客轮满载游弋往返；环湖公路，“一桥一景”赏心悦目；樱花紫荆、竹林民宿，成就了山水人文廊道的靓丽；打造葭萌春秋3.0版和昭化古城版《雨巷》，昭化儿女把年头酿成了酒、把日子过成了诗；精心规划建设大蜀道旅游风景道，古老的蜀道焕发出年轻的活力。

三年来，昭化区深入探索“旅游+”发展模式，积极推进旅游与文化、农业、体育等跨界融合发展，不断拓展衍生新产品、新业态、新供给，形成了“历史文化游”“休闲度假游”“特色乡村游”等特色旅游精品，激活了全域旅游“一池春水”。

中国优秀旅游城市、美丽中国·十佳旅游县（区）、中国温泉之乡、四川乡村旅游强县等国家、省级荣誉60余项，见证了昭化文旅产业的蓬勃兴起。

持续提升旅游接待能力

“美环境”与“优服务”双向发力

千百年来，桔柏渡口江水幽幽，斑驳的城墙饱经风霜。虽然守着美丽雄奇的自然风光、底蕴深厚的三国文化，但曾几何时，昭化古城旅游资源一度“藏在深闺人未识”。

以“优”字破题，开启了转型升级之路新征程。凭借着一股执着和干劲儿，昭化区一路披荆斩棘，建成3个国家4A级景区、4个国家3A级景区，昭化西市、栖平紫旅游公路、大蜀道（昭化段）文旅融合项目等29个重大文旅项目，已完成投资41.4亿元，正强力推动昭化古城创建国家5A级旅游景区。

“推门见绿荫，依窗闻花香；梦醒听鸟鸣，闲坐赏风月。”来自陕西西安的王宇波是昭化古城的常客，这次，他有了新的感受：安逸熊猫化身“刘关张”热情迎客，游客咨询中心焕然一新，智能厕所上线，景区服务配套整体提升，来了不想走的“快进慢游”旅游格局逐步构建。

夜幕降临，人们聚集在“烟火元坝”特色街区、花园休闲夜市吃宵夜、看电影，很多游客慕名到肥肠特色美食街一饱口福。昭化区先后培育“四川特色餐饮名店”“昭化名厨”等30余家，研发“昭化肥肠”“太守麻花”等特色餐饮品牌、小吃30余类，形成广元窑等特色旅游商品50余种，“个性”已成为标签。

“新绘了展现蜀道人文风光的巨幅图画，围绕三国主题对客房进行了装修……”葭萌驿负责人马立说，升级后的驿馆处处彰显文化内涵，雅致清丽的风格深受游客欢迎。昭化区在“住得舒心”上狠下功夫，建成卡尔温泉综合体、近悦·远来等酒店民宿和各类接待服务设施600余家，开展民宿从业人员专题培训，提升服务质量和水平。

交通运输是旅游体验的重要组成部分。在昭化，中心城区至各A级景区、重点乡村旅游点通景公路均达到三级道路标准，开通城市观光巴士线路5条、旅游专线26条，规范游客咨询中心（点）20余处，增设智慧厕所6座，主题旅游厕所8座，“畅快”让游客的出行体验更美好。

风劲正是扬帆时，充满生机与活力的昭化文旅必将融出新景象、迈向新高度！（兰宜谦）